Thư mời chính thức: biểu tượng Apple và ánh nắng. Phát trực tiếp trên apple.com, Apple TV, YouTube, ứng dụng Developer. Đây là sự kiện phần cứng lớn nhất năm và lần đầu Ternus — nguyên giám đốc phần cứng — đứng trên sân khấu với tư cách CEO; Tim Cook chuyển sang chủ tịch điều hành. Bloomberg: thời điểm chuyển giao được tính để trùng ra mắt máy gập, sản phẩm Ternus gắn bó nhiều năm.
John Ternus. Nguồn: People / chân dung công bố
iPhone gập (chưa công bố tên): Nguồn chuỗi cung ứng và Mark Gurman mô tả kiểu sách (book-style), màn ngoài khoảng 5,3–5,5 inch, màn trong khoảng 7,6–7,8 inch, khung titanium, nếp gấp được làm mờ. Có tin dùng Touch ID trên nút nguồn thay Face ID vì khó đặt cảm biến trên máy gập. Giá dự kiến khoảng 2.000–2.500 USD — iPhone đắt nhất từ trước. IDC từng ước khoảng 10 triệu máy năm đầu. Samsung thống trị phân khúc từ 2019; Apple vào muộn, giá cao, số lượng ban đầu có thể hạn chế vài tuần.
Cùng sự kiện: iPhone 18 Pro và Pro Max. Nhiều báo không kỳ vọng iPhone 18 tiêu chuẩn vào tháng 9 — có thể dời sang 2027 cùng bản “e” hoặc Air 2, tách lịch ra mắt lần đầu.
Siri / Apple Intelligence: Tháng 1/2026 Apple và Google ra tuyên bố chung: công nghệ Google là “nền tảng có năng lực nhất” cho Apple Foundation Models. Bloomberg/CNET: Apple chọn Gemini sau khi so với OpenAI và Anthropic; mức khoảng 1 tỷ USD/năm cho mô hình tùy chỉnh khoảng 1,2 nghìn tỷ tham số, chạy trên Private Cloud Compute; yêu cầu đơn giản xử lý trên máy. Google không được huấn luyện trên dữ liệu người dùng theo điều khoản Apple nêu. ChatGPT vẫn có thể dùng cho một số truy vấn phức tạp. Cook trên cuộc họp thu nhập cuối cùng thừa nhận chưa có “kế hoạch đầy đủ” cho hóa đơn điện toán khi người dùng dùng nhiều.
Chuyên gia chiến lược AI (PYMNTS): Ternus thừa kế cược “mua trí tuệ” thay vì tự xây hạ tầng trăm tỷ USD như đối thủ. Gene Munster (Deepwater) từng nói tự làm Siri ngang tầm có thể tốn hơn 5 tỷ USD. Apple vẫn trả Google khoảng 20 tỷ USD/năm để giữ tìm kiếm mặc định Safari — dòng tiền hai chiều giữa hai ông lớn.
Sự kiện 9/9 xác nhận ngày và khẩu hiệu; tên máy gập, giá, ngày lên kệ và chi tiết Siri chỉ là tin đồn cho đến khi Ternus nói trên sân khấu. Người dùng Việt xem lúc 0 giờ ngày 10/9 (giờ Hà Nội).