Netflix đang thực hiện bước đi chiến lược quan trọng nhằm mở rộng sang phân khúc video ngắn – lĩnh vực lâu nay do TikTok và YouTube thống trị. Theo thông tin từ Variety ngày 7/7/2026, Netflix đã ký kết thỏa thuận hợp tác với nhiều nhà xuất bản lớn như Penske Media, BuzzFeed Studios, Conde Nast, Hearst Magazines và People Inc. Các nội dung mới sẽ bao quát đa dạng chủ đề từ tin tức, phong cách sống, người nổi tiếng đến video hướng dẫn.
Giao diện video dọc mới của Netflix hiển thị các đoạn trích ngắn, cho phép người dùng lướt xem và tương tác giống như trên TikTok.
Nội dung video có thời lượng linh hoạt từ khoảng 2 phút đến hơn 20 phút mỗi tập sẽ chính thức ra mắt cho người dùng Netflix tại Mỹ, Canada, Anh, Ireland, Australia và New Zealand từ ngày 3/8. Thỏa thuận giúp đưa các thương hiệu truyền thông danh tiếng như Vanity Fair, Vogue, Rolling Stone, Bon Appetit, People và Variety lên nền tảng streaming lớn nhất thế giới.
Động thái của Netflix diễn ra trong bối cảnh thị trường giải trí số đang thay đổi nhanh chóng. Theo công ty nghiên cứu Digital i, YouTube đã vượt Netflix về thời lượng xem trung bình mỗi ngày trong năm 2025. TikTok cũng thu hẹp khoảng cách đáng kể từ năm 2024, với dữ liệu eMarketer cho thấy người trưởng thành tại Mỹ dành thời gian gần tương đương cho hai nền tảng này.
Netflix không còn là “vua streaming” đơn thuần khi khán giả ngày càng ưa chuộng nội dung ngắn, dễ xem và dễ bỏ qua. Dữ liệu nội bộ do Bloomberg công bố cho thấy ngày càng nhiều người dùng bỏ dở các bộ phim bom tấn trước khi kết thúc, phản ánh sự chuyển dịch trong thói quen tiêu thụ nội dung.
Để thích ứng, Netflix đã cải tiến giao diện với video dọc theo phong cách TikTok, đồng thời mở rộng sang trò chơi điện tử, podcast và các sự kiện phát trực tiếp. Việc hợp tác với các nhà xuất bản lớn giúp nền tảng đa dạng hóa nội dung, thu hút khán giả trẻ và giữ chân người dùng trước sức ép cạnh tranh gay gắt.
Các chuyên gia đánh giá đây là chiến lược thông minh của Netflix nhằm đa dạng hóa nguồn nội dung mà không phải đầu tư quá lớn vào sản xuất nguyên bản. Việc đưa nội dung từ các thương hiệu uy tín như Vogue hay Rolling Stone sẽ giúp Netflix tiếp cận sâu hơn với khán giả quan tâm đến lifestyle và văn hóa đại chúng.
Tuy nhiên, thách thức vẫn còn lớn. Netflix cần chứng minh rằng nội dung ngắn trên nền tảng của mình có thể cạnh tranh về tính lan tỏa và tương tác so với TikTok hay YouTube Shorts. Việc giữ chân người dùng lâu dài trong môi trường video ngắn vốn khuyến khích “scroll” liên tục cũng là bài toán khó.
Với động thái này, Netflix một lần nữa khẳng định khả năng thích ứng linh hoạt trước sự thay đổi của hành vi khán giả. Thị trường video ngắn đang nóng lên, và cuộc đua giữa các ông lớn công nghệ hứa hẹn sẽ còn nhiều diễn biến thú vị trong thời gian tới.