Thị trường smartphone toàn cầu tiếp tục đối mặt với nhiều thách thức trong quý II/2026 khi doanh số giảm 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính đến từ khủng hoảng bộ nhớ làm gián đoạn nguồn cung, đẩy giá linh kiện tăng cao. Tuy nhiên, hai ông lớn Apple và Samsung vẫn duy trì đà tăng trưởng ấn tượng, lần lượt 4% và 2%, khẳng định vị thế dẫn đầu.
Theo báo cáo của hãng nghiên cứu thị trường Omdia, Apple đạt kết quả kinh doanh quý II tốt nhất từ trước đến nay với thị phần kỷ lục 20%, xếp thứ 2 toàn cầu. Dòng iPhone 17 được đánh giá mang đến một trong những chu kỳ nâng cấp mạnh mẽ nhất lịch sử Apple. Việc giữ giá bán ổn định cũng giúp Apple hưởng lợi lớn trong bối cảnh nhiều đối thủ phải tăng giá.
Samsung tiếp tục là hãng smartphone lớn nhất thế giới với thị phần 22%. Sự ổn định nhu cầu và nguồn cung dồi dào là yếu tố then chốt. Dòng Galaxy S26 ra mắt muộn cũng góp phần chuyển một phần nhu cầu sang quý II cho phân khúc cao cấp. Samsung còn giành thêm thị phần ở phân khúc giá rẻ khi các đối thủ Trung Quốc thận trọng hơn trong việc ra mắt sản phẩm mới và điều chỉnh giá.
Thị phần các hãng smartphone lớn trong 4 năm gần nhất. Ảnh: Omdia.
Các hãng còn lại trong top 5 đều ghi nhận thị phần giảm. Xiaomi đứng thứ 3 với 11%, Oppo 10% và Vivo 8%. Doanh số giảm mạnh nhất tập trung ở phân khúc dưới 400 USD – nơi biên lợi nhuận mỏng và độ nhạy cảm giá cao.
Le Xuan Chiew, Giám đốc Nghiên cứu tại Omdia, dự đoán giá bộ nhớ sẽ giảm từ nửa cuối năm 2027. Tuy nhiên, giá smartphone khó trở lại mức trước năm 2025. Các nhà sản xuất đang chuyển hướng tập trung từ số lượng sang giá trị, tối ưu hóa danh mục sản phẩm và điều chỉnh giá bán lẻ để đảm bảo tính bền vững.
Runar Bjorhovde, nhà phân tích tại Omdia, nhận định thị trường smartphone sẽ tiếp tục suy giảm trong hai quý tới do khan hiếm chip. Các hãng có thể tập trung vào phân khúc cao cấp để bảo vệ biên lợi nhuận, nhưng điều này khiến người dùng phổ thông trì hoãn mua sắm hoặc chuyển sang máy cũ.
Vì sao iPhone vẫn bán tốt?
Theo các nhà phân tích, phân khúc smartphone cao cấp tiếp tục là "vùng an toàn" của Apple. Trong khi nhiều hãng Android chịu áp lực cạnh tranh về giá hoặc phải điều chỉnh danh mục sản phẩm để bảo vệ lợi nhuận, Apple vẫn duy trì được sức hút nhờ hệ sinh thái khép kín, vòng đời sản phẩm dài và tệp khách hàng có mức độ trung thành cao.
Dù thị trường khó khăn, Apple và Samsung vẫn chứng tỏ sức mạnh nhờ chiến lược dài hạn và khả năng thích ứng. Cuộc đua AI và công nghệ mới sẽ tiếp tục định hình ngành smartphone trong thời gian tới, với trọng tâm chuyển dịch rõ rệt sang phân khúc cao cấp.