Ngày 23/7, Giám đốc điều hành Honor Li Jian đã công bố trên Weibo bộ nhận diện thương hiệu mới. Logo vẫn giữ chữ HONOR quen thuộc nhưng bổ sung biểu tượng hình tròn mở với một đường cắt chéo, được gọi là “Honor Ring”. Đi kèm là khẩu hiệu mới “Dare to Be” (Dám tồn tại / Dám khác biệt), thay thế cho slogan cũ.
Theo Honor, thiết kế này thể hiện tinh thần phá vỡ giới hạn và nằm trong chiến lược chuyển mình từ nhà sản xuất điện thoại thành tập đoàn hệ sinh thái AI toàn cầu. Biểu tượng hình học tối giản được kỳ vọng giúp thương hiệu dễ nhận diện hơn trên thị trường quốc tế.
Ngay sau khi ra mắt, logo mới hứng chịu làn sóng chỉ trích mạnh mẽ từ cộng đồng mạng Trung Quốc. Nhiều người nhận xét biểu tượng trông giống hệt logo của Grok – chatbot AI thuộc xAI của Elon Musk – và cũng khá tương đồng với logo của tựa game di động phổ biến Vương Giả Vinh Diệu (Honor of Kings) do Tencent phát hành. Cả hai đều theo phong cách hình tròn tối giản.
Logo của Honor bị cư dân mạng Trung Quốc chế giễu vì giống Grok và Vương Giả Vinh Diệu. Ảnh: Weibo.
“Logo mới này trông giống hệt logo của Grok, thậm chí còn giống cả Honor of Kings nữa”, một blogger công nghệ bình luận trên mạng xã hội. Sự trùng hợp này càng gây chú ý hơn khi trước đây Honor và Vương Giả Vinh Diệu từng có tranh chấp liên quan đến nhãn hiệu chữ “Honor”.
Giới phân tích cho rằng phản ứng tiêu cực trên mạng chủ yếu mang tính ngắn hạn. Hình tròn mở là dạng hình học phổ biến trong thiết kế hiện đại nên khó cấu thành vi phạm bản quyền nghiêm trọng. Tuy nhiên, vụ việc vô tình tạo hiệu ứng truyền thông lớn cho Honor, giúp thương hiệu được nhắc đến rộng rãi hơn so với một số chiến dịch thay đổi nhận diện tốn kém khác.
Đây không phải lần đầu Honor bị chỉ trích về tính sáng tạo. Đầu năm 2026, mẫu điện thoại Honor 600 Pro cũng bị đánh giá là quá giống iPhone 17 Pro Max về thiết kế tổng thể, cụm camera và cả màu sắc. Hãng thậm chí còn thực hiện các chiến dịch quảng cáo mang tính khiêu khích ngay trước cửa hàng Apple, khiến dư luận càng thêm chú ý.
Về lâu dài, việc công chúng nhớ đến logo mới như một biểu tượng AI riêng biệt của Honor hay chỉ là bản sao của Grok và game Vương Giả Vinh Diệu sẽ phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm thực tế mà hãng mang đến. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt ở thị trường smartphone và AI, Honor đang cố gắng khẳng định bản sắc riêng, nhưng những tranh cãi liên tục về “đạo nhái” có thể trở thành rào cản không nhỏ trên hành trình đó.