Theo thông báo, Fox sẽ trả 160 USD mỗi cổ phiếu Roku dưới hình thức kết hợp tiền mặt và cổ phiếu. Sau khi hoàn tất, Roku sẽ tiếp tục vận hành như một nền tảng độc lập, nhưng The Roku Channel và dữ liệu hơn 100 triệu hộ gia đình sẽ được tích hợp sâu hơn vào hệ sinh thái Fox, bao gồm Tubi và các kênh thể thao, tin tức.
Lachlan Murdoch, Chủ tịch Fox Corp., đánh giá đây là bước ngoặt giúp công ty đẩy nhanh quá trình chuyển đổi từ truyền hình cáp truyền thống sang mô hình streaming quảng cáo.
Lachlan Murdoch, gọi đây là “khoảnh khắc định nghĩa” cho công ty. Việc sở hữu Roku giúp Fox đẩy nhanh quá trình chuyển mình từ mô hình truyền hình cáp truyền thống sang streaming quảng cáo (ad-supported streaming). Công ty kỳ vọng tạo ra tiết kiệm chi phí khoảng 400 triệu USD mỗi năm nhờ tối ưu hóa hoạt động, đồng thời tăng cường khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo và thu thập dữ liệu người dùng. Việc sở hữu Roku không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận khán giả mà còn tăng cường khả năng thu thập dữ liệu, nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn, từ đó cạnh tranh trực tiếp với Netflix, Disney+, Amazon Prime và các ông lớn khác.
Thương vụ đưa Fox trở thành một trong những ông lớn truyền hình lớn thứ ba tại Mỹ về thị phần xem, cạnh tranh trực tiếp với Netflix, Disney+, Amazon Prime Video và các nền tảng khác. Tuy nhiên, thị trường phản ứng trái chiều: cổ phiếu Roku tăng mạnh sau thông báo, trong khi cổ phiếu Fox giảm khoảng 18% do lo ngại pha loãng cổ phiếu và các vấn đề quy định chống độc quyền.
Fox cho biết sẽ tiếp tục đầu tư vào nội dung live sports và news – hai điểm mạnh truyền thống – đồng thời tận dụng công nghệ của Roku để mở rộng phạm vi tiếp cận khán giả toàn cầu. Các chuyên gia nhận định đây là bước đi chiến lược giúp Fox củng cố vị thế lâu dài trong ngành truyền thông số.
Thương vụ dự kiến sẽ nhận được sự giám sát chặt chẽ từ các cơ quan quản lý về vấn đề cạnh tranh. Nếu hoàn tất thành công, đây sẽ là một trong những động thái quan trọng định hình lại cục diện streaming tại Mỹ và trên thế giới. Thị trường phản ứng trái chiều: cổ phiếu Roku tăng mạnh sau tin đồn, trong khi cổ phiếu Fox giảm do lo ngại pha loãng và vấn đề quy định chống độc quyền.