Walt Disney Company và TikTok hôm 5-8 đã chính thức công bố một thỏa thuận hợp tác mang tính bước ngoặt. Lần đầu tiên, các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng video ngắn hàng đầu thế giới được cấp quyền chính thức sử dụng tài sản trí tuệ của Disney để sản xuất video. Những đoạn clip này sẽ xuất hiện đồng thời trên TikTok và trong mục video dọc Verts của ứng dụng Disney+.
Theo thông báo chung, chương trình thí điểm sẽ được triển khai tại Mỹ trong vài tháng tới trước khi mở rộng sang các thị trường khác. Các nhà sáng tạo tham gia sẽ tiếp cận thư viện rộng lớn gồm hàng trăm bộ phim và series thuộc các thương hiệu lớn như Pixar, Marvel, Star Wars, FX và nhiều thương hiệu khác của tập đoàn. Video của họ, sau khi được tuyển chọn kỹ lưỡng, sẽ được làm mới thường xuyên để duy trì sức hấp dẫn và kích thích các cuộc thảo luận của cộng đồng fan.
Asad Ayaz, Giám đốc Marketing và Thương hiệu của The Walt Disney Company, nhận định: “Những người kể chuyện giỏi nhất trước hết là những người hâm mộ. Điều đó luôn đúng với Disney, và ngày nay, các fan đang tôn vinh câu chuyện của chúng tôi theo những cách hoàn toàn mới. Sự hợp tác này tạo ra một cây cầu mới giữa những câu chuyện chúng tôi kể và sự sáng tạo mà chúng truyền cảm hứng, mang đến cho các nhà sáng tạo một sân khấu lớn hơn để chia sẻ những gì họ làm, đồng thời giúp khán giả khám phá nhiều hơn trên Disney+ mỗi ngày.”
Từ phía TikTok, Dawn Yang, Giám đốc Toàn cầu về Giải trí, nhấn mạnh: “Các nhà sáng tạo là trái tim của mọi thứ chúng tôi làm tại TikTok. Sự sáng tạo của họ kéo dài tuổi thọ của các bộ phim và chương trình thành những cuộc trò chuyện mà fan khám phá và chia sẻ. Cùng với Disney, chúng tôi đang mang biểu đạt chân thực của cộng đồng nhà sáng tạo TikTok lên Disney+, mời gọi khán giả trải nghiệm sức mạnh của sự sáng tạo chung tạo nên cộng đồng fan.”
Thỏa thuận này xuất hiện trong bối cảnh Disney đang nỗ lực thu hút thế hệ khán giả trẻ hơn, vốn dành nhiều thời gian trên các nền tảng video ngắn hơn là xem phim dài truyền thống. Mục Verts trên Disney+ được ra mắt từ đầu năm nhằm đáp ứng thói quen xem video dọc trên điện thoại. Việc đưa nội dung fan-made chính thức vào đây giúp Disney vừa bổ sung nguồn nội dung mới với chi phí thấp, vừa tăng mức độ gắn kết với cộng đồng.
Đáng chú ý, thỏa thuận này xuất hiện sau khi kế hoạch hợp tác lớn với OpenAI để đưa video do AI tạo ra từ nhân vật Disney lên Disney+ bị đình trệ. Thay vì dựa vào công nghệ tạo sinh, Disney giờ đây chọn cách dựa vào sự sáng tạo thật của cộng đồng fan. Đây được xem là bước đi thực tế hơn, vừa tránh rủi ro về bản quyền và chất lượng nội dung AI, vừa tận dụng sức mạnh sẵn có của mạng xã hội.
Song song với việc chia sẻ nội dung, hai bên còn triển khai chương trình Disney Creator Ambassador. Những nhà sáng tạo xuất sắc sẽ được hưởng các ưu đãi đặc biệt như tăng độ phủ sóng, tham dự sự kiện độc quyền và có cơ hội phát triển sự nghiệp. Điều này thể hiện rõ chiến lược của Disney trong việc nuôi dưỡng thế hệ tài năng sáng tạo mới, thay vì chỉ đơn thuần khai thác nội dung miễn phí.
Theo số liệu từ TikTok, nền tảng này ghi nhận trung bình 6,5 triệu bài đăng liên quan đến phim và truyền hình mỗi ngày trong năm trước. Gần một nửa người xem trong một khảo sát cho biết họ đã xem một bộ phim hoặc chương trình truyền hình sau khi phát hiện nội dung liên quan trên TikTok. Những con số này cho thấy rõ tiềm năng chuyển đổi từ video ngắn sang nội dung dài trên Disney+.
Đối với các nhà sáng tạo, đây là cơ hội lớn để hợp pháp hóa việc sử dụng nhân vật và cảnh quay vốn thường xuyên bị gỡ xuống vì vấn đề bản quyền. Họ không chỉ được tạo nội dung tự do hơn mà còn có cơ hội tiếp cận hàng trăm triệu người dùng Disney+ trên toàn cầu. Với Disney, thỏa thuận giúp củng cố vị thế trong cuộc cạnh tranh khốc liệt với Netflix, Amazon Prime Video và các nền tảng khác đang ngày càng chú trọng nội dung ngắn.
Tuy nhiên, thách thức cũng không nhỏ. Disney phải đảm bảo mọi video được tuyển chọn đều phù hợp với tiêu chuẩn gia đình của thương hiệu. Việc kiểm duyệt kỹ lưỡng là điều kiện bắt buộc để tránh những nội dung gây tranh cãi hoặc không phù hợp. Bên cạnh đó, việc cân bằng giữa nội dung chính thống và nội dung do fan tạo ra cũng đòi hỏi sự tinh tế để không làm loãng trải nghiệm của người dùng truyền thống.
Nhìn rộng hơn, thỏa thuận này phản ánh xu hướng lớn trong ngành giải trí: các hãng truyền thông truyền thống ngày càng không thể đứng ngoài cuộc chơi của mạng xã hội. Thay vì xem TikTok như đối thủ cạnh tranh sự chú ý, Disney chọn hợp tác để biến sức mạnh cộng đồng thành lợi thế. Đây có thể là bước đi mở đầu cho nhiều hợp tác tương tự giữa các hãng Hollywood và các nền tảng short-form khác trong thời gian tới.
Với thế hệ khán giả trẻ hiện nay, việc xem một đoạn fan-edit Marvel hay Star Wars trên điện thoại trước khi quyết định xem cả bộ phim dài đã trở thành thói quen. Disney đang cố gắng nắm bắt chính thói quen đó để giữ chân và mở rộng đối tượng khách hàng trong kỷ nguyên mà sự chú ý ngày càng phân mảnh.
Nhân vật hoạt hình phong cách Disney/Pixar minh họa sức hút của nội dung sáng tạo liên quan đến thương hiệu.